Na era da comunicação simbólica, a imagem deixou de ser apenas estética. Ela virou estratégia.
Quem compreende o poder dos arquétipos entende que grandes marcas, líderes e profissionais não vendem
produtos vendem sensações, aspirações e experiências emocionais.
E quando o assunto é desejo, presença e sofisticação, um arquétipo se destaca: o Amante.
No vídeo da Vivara com Gisele Bündchen, esse símbolo é ativado com precisão. Não se trata apenas de
uma campanha de joias. Trata-se de uma narrativa visual que desperta magnetismo, calor e conexão
emocional.
- O que é o arquétipo do Amante
- Como ele se manifesta na campanha da Vivara
- Como ativá-lo na sua imagem pessoal ou profissional
- Exemplos de quem já faz isso com maestria
- E como evitar os erros mais comuns
O Amante representa o arquétipo da entrega, da beleza e do encantamento sensorial. É a força que nos
conecta ao que é belo, íntimo e intenso.
Não se trata apenas de romantismo ou sensualidade. O Amante fala de:
1 Presença emocional,
2 Desejo de fusão,
3 Sensibilidade estética,
4 Valorização da experiência.
Na prática, ele é ativado por imagens que tocam - não pela razão, mas pelo sentir.
A campanha da Vivara com Gisele é um exemplo claro e intencional da ativação desse arquétipo. Cada
elemento visual contribui para essa narrativa:
1 Cor: o vermelho profundo do fundo e dos lábios representa paixão, poder e intensidade.
2 Luz: a iluminação suave destaca a pele, o olhar e as joias com delicadeza e intimidade.
3 Ritmo: movimentos lentos, quase meditativos, que sugerem entrega e elegância emocional.
4 Olhar: Gisele olha para a câmera com firmeza e calma, criando uma conexão direta e silenciosa.
Ela não representa um produto. Ela encarna um estado de espírito.
O arquétipo do Amante na publicidade: como a imagem de Gisele Bündchen na
campanha da Vivara desperta presença e desejo
Para quem busca uma imagem que comunique valor percebido, sofisticação e envolvimento emocional, o
arquétipo do Amante pode ser um divisor de águas.
1 Aumentar a percepção de autoridade com leveza e elegância
2 Atrair públicos mais sensíveis à estética, detalhes e conexão
3 Se destacar com uma comunicação não verbal poderosa
4 Criar uma identidade que fica na memória e toca no emocional
Em um mundo saturado de ruídos visuais, quem comunica com intenção simbólica sai na frente.
1. Seu olhar transmite escuta e presença.
2. Suas fotos têm luz suave e estética refinada.
3. Suas cores transmitem profundidade.
4. Seu conteúdo fala sobre experiência, não só técnica.
5. Sua presença é sentida, mesmo no silêncio.
- vendem experiências sensoriais ou emocionais
- atuam com imagem, estética ou transformação pessoal
- lidam com públicos premium e exigentes
Alguns exemplos:
- Médicos da estética
- Mentores ou coaches
- Consultores de imagem e moda
- Advogados e líderes
- Artistas visuais e terapeutas
- Zendaya
- Scarlett Johansson
- Anitta
- Beyoncé
Cada uma traduz o Amante de forma única - e esse é o ponto. O arquétipo não limita. Ele expande.
1. Cair no exagero sensual.
2. Criar uma imagem artificial.
3. Confundir presença com performance.
1. Direção fotográfica intencional
2. Escolha de paleta de cores simbólica
3. Cenário e iluminação emocional
4. Postura e ritmo visual
5. Textos e legendas que evocam sensação
Saber que sua imagem carrega um arquétipo é o primeiro passo. O segundo é transformar esse símbolo em
estratégia visual e narrativa.
- um novo ensaio com direção simbólica,
- ajustes sutis no Instagram, site ou LinkedIn,
- conteúdos que despertem desejo e conexão.
Esse tipo de construção simbólica é algo que aplico em meus ensaios no estúdio de fotografia em
Florianópolis - Santa Catarina, onde direciono profissionais para uma imagem com mais presença,
sofisticação e valor percebido.
